Yerevan Web Meetings: Создатель Lenta.ru призвал не клонировать успешные проекты и не покупать трафик

Ереван/Медиамакс/. Третий мастер-класс в рамках проекта Медиамакс  Yerevan Web Meetings 29-го октября провел один из самых известных российских интернет-деятелей Антон Носик, создавший такие известные ресурсы, как Lenta.ru, Gazeta.ru, Vesti.ru и Newsru.com.

Рассказывая о возникновении интернет-СМИ, Антон Носик сказал, что их зарождение стало следствием трансформации традиционных информационных агенств в СМИ для всех. При этом Lenta.ru не претендует на конкуренцию с традиционными информационными агентвами с корпунктами по всему миру, а наоборот, размещая у себя ссылку на них, расширяет таким образом их аудиторию. По словам Антона Носика, в проекте Lenta.ru изначально было 9 человек, которые были универсальными работниками: журналистами, редакторами и верстальщиками одновременно. В команде не было четкого разделения функций: все выполняли все.

Секрет успеха проекта Lenta.ru, по его словам, заключался в правильном векторе развития портала. «Нам помогло четкое представление о том, что хотят читать люди», - сказал Антон Носик, добавив, что при строительстве новостного бизнеса у его команды не было каких-либо гипотез, и все выяснялось эмпирическим путем, т.е. проходило проверку на аудитории.

Обращаясь к теме генерации контента, Антон Носик отметил, что социальные сети и поисковые системы вовсе не заинтересованы участвовать в этом.

«Условно говоря, есть очень хороший бизнес, хороший бизнес, плохой бизнес, очень плохой бизнес, и есть генерация контента. Это самая «проклятая» вещь с точки зрения интернет-бизнеса», - сказал эксперт. Объясняя свой тезис, Антон Носик указал на то, что соцсети и поисковики «всего-лишь эксплуатируют свой программный скрипт», в то время, как создание контента - это постоянный интеллектуальный процесс, требующий немалых финансовых вложений.

«К тому же медийная реклама, интернет-баннеры - это мертвый жанр, и единственная их функция - имиджевая реклама», - сказал Антон Носик, отметив, что при этом, что баннеры остаются основным источником доходов для интернет-СМИ.

Антон Носик посоветовал желающим открывать собственный интернет-бизнес честно ответить себе на следующие на 3 вопроса:

- Хочу ли я вообще заниматься бизнесом и не знать заранее, сколько денег я буду зарабатывать?

- Почему я хочу заниматься именно этим бизнесом?

- Почему данный вид бизнеса нуждается именно во мне?

«Размышляя над вопросом, почему вы хотите заняться именно этим бизнесом, ответ «потому что другие люди сделали на этом большие деньги» не принимается, поскольку бессмысленно клонировать чужой успех, покупая в 2011 году билет на поезд, который ушел в 2008-ом», - заметил Антон Носик.

Говоря об аудитории интернет-СМИ, Антон Носик заметил, что у качественных онлайн изданий аудитория в десятки раз меньше, чем у «желтых изданий». Однако, подчеркнул он, такая аудитория качественных онлайн СМИ гораздо более интересна рекламодателям. Обращаясь к вопросу покупки трафика, эксперт сказал, что такая форма продвижения собственного ресурса является самообманом, вследствие которого владельцы ресурсов не имеют никакого понятия о своей аудитории.

Напоследок Антон Носик указал на важность перехода интернет-проектов на мобильные платформы. «Пишуший и читающий в интернете человек трансформируется в человека, пишущего и читающего на мобильном устройстве», - сказал Антон Носик и похвалил цены на мобильный интернет в Армении, чем приятно удивил участников мастер-класса.

Целью проекта Yerevan Web Meetings является представление в Армении лучшего зарубежного опыта по созданию и продвижению веб-контента. Медиамакс реализует проект благодаря генеральному спонсорству ВиваСелл-МТС - ведущего мобильного оператора Армении.